Kriterier for en stilig firmalogo

Logoen, eller logotypen som den egentlig heter, er en av grunnsteinene i bedriften din. Det vil være bedriftens "ansikt" utad og vil underlette gjenkjennelse samtidig som du formidler de rette følelsene.

Så hva bør du tenke på når du arbeider med firmalogoen? Bo Bergström, kjent kunstregissør og forfatter, lister opp noen nyttige kriterier i sin bok "Effektiv visuell kommunikasjon".

1. Logoen skal være lett å lese, både i stort og lite format.

2. Den skal skille seg ut og være lett å kjenne igjen.

3. Logoen skal kunne brukes i bare svart eller bare hvitt.

Ulike bildetyper

For å sette i gang fantasien til firmalogoen, kan det vare lurt å tenke ut ifra de "kategoriene" som finnes i den grafiske delen (av Bergtröm kallt firmamerke).

4. Velg mellom et ideogram, piktogram, figurbilde eller bokstavmerke.

Et ideogram viser ideen til firmaets (f.eks. Nikes Swoosh), mens et piktogram er et forenklet og stilisert bilde (f.eks. Apple). Et figurativt bilde derimot, symboliserer firmaets virksomhet (f.eks. Instagram), mens et bokstavmerke er initial/forkortelser av firmanavn (f.eks. Facebook).

Tekniske krav å tenke på

Å lage en logo krever litt teknisk kunnskap: den må kunne fungere i flere forskjellige størrelser og sammenhenger. Og for å få vellykket resultat er det to ting som er litt ekstra viktig.

5. Lag logoen i vektorgrafikk, ikke piksler. Hvis du skal lage firmalogo selv; ikke gjør feilen ved å lage den i Photoshop eller lignende programmer og jobbe i piksler. Det kan hende du får en fin logo, men den blir praktisk talt ubrukelig. Hvorfor? Pikslene gjør det uskarpt i større størrelser. Bruk et program med vektorgrafikk i stedet (tips kommer lenger ned!) - da kan du endre størrelsen på logoen slik du vil uten å påvirke kvaliteten.

6. Lag logoen i forskjellige fargeformat. Når du lager en logo på datamaskinen din blandes fargene i henhold til RGB-format. Hvis du skal skrive ut eller trykke logoen brukes enten CMYK eller Pantone (PMS) format. En vanlig skriver endres vanligvis automatisk til CMYK, men hvis du vil kunne skrive ut ting hos et utskriftsfirma trenger du sannsynligvis CMYK- og/eller Pantone-versjoner av logoen. Sørg for å lage logoen i forskjellige fargeformater fra begynnelsen sånn at fargene forblir konsekvente og at logoen fungere i forskjellige sammenhenger.

Verktøy for å lage egen logo

Hvis du velger å lage firmalogoen din på egen hånd er det flere programmer du kan velge mellom. Som vi allerede vet så må de lages for vektorgrafikk, ikke piksler. Her er noen eksempler på verktøy du kan bruke:

7. Test Adobe Illustrator i en uke. Illustrator er et profesjonelt verktøy og koster egentlig penger, men de har er en prøveperiode på syv dager. I tillegg har de en guide for hvordan du lager en logo. Hvis du har kommet frem noen ideer før du setter deg med programmet bør det være fullt mulig å designe logoen din i Illustrator, helt gratis.

8. Prøv og lek i Sketch. Sketch koster også penger, men akkurat som Illustrator har Sketch en gratis periode (tenk på at programmet lastes ned umiddelbart når du trykker på "Gratis prøveversjon" - vi vet…). Det er ikke så profesjonelt som Illustrator, men med en guide og The Noun Project kan du lage skikkelig stilig logo.

9. Se hva du kan få på Fiverr og med Freelancer. Et av de mest omdiskuterte verktøyene akkurat nå er Fiverr, som er en markedsplass der man kan bestille logoer for fem dollar. Det er billig og derfor nesten som å lage logoen selv, men kvaliteten varierer. Så sjekk frilanserne nøye og vær klar over hva det er du ønsker. Et annet alternativ er Freelancer.com, der du beskriver oppdraget og hvilket omtrentlige budsjett du har (minimum budsjett er 70-192 kr) slik at frilansere kan "by" på å lage logoen din.

Ansette et designbyrå? Slik du får et vellykket resultat

Hvis du umiddelbart kjenner at det ikke er noe for deg å designe logoer, eller har prøvd forskjellige verktøy og ikke vært fornøyd, kan du henvende deg til et designbyrå. Her noen gode tips på veien:

10. Spør om anbefalinger og referanser. For å finne et designbyrå som passer deg er det bra å spørre andre bedriftseiere om anbefalinger. Når du har noen alternativer på designere og byråer kan du kontakte dem (tidlig, se mer i neste punkt) og be om referanser på logoer.

11. Ta kontakt i god tid. Som alle andre byråer har grafiske designers ofte mye å gjøre. Mange kunder krever levering så raskt som mulig og derfor blir ofte prosjektene stressende. Så gjør det motsatte: Vær ute i god tid hvis du skal bestille logo. Du får logoen i god tid og relasjonen til byrået blir bedre.

12. Hva koster det og hva er inkludert? Prisene kan variere mye mellom forskjellige byråer så spør tidlig om hva en logo kan koste deg. Men sørg også for å finne ut hva som er inkludert, for eksempel i form av antall forslag og antall justeringer/rettelser.

13. Vær tydelig med dine ønsker. For at et designbyrå skal lage en fin logo til deg må du være tydelig på hva selskapet ditt står for og ønsker å formidle (frihet, aktivitet, kompetanse, moderne - hva enn det måtte være). Ellers kan fargevalg, skrifter og andre ting føles "helt feil" når du ser resultatet. Og du, har du allerede en ide om hvordan du vil at logoen skal se ut, del den med deg - kanskje kan du få en lavere pris enn om designeren må stå for både konsept og design.

Med en firmalogo i hånden begynner varemerke for alvor å ta form. Og kanskje er du nærmere en lanseringen nå? I så fall kan du lese mer om forskjellige strategier som gir deg en god start.