🎉 Quickbutik fyller 10 år! Missa inte 1 oktober på Summit 2025.
.png)
Något stort håller på att hända inom e-handeln.
Under det senaste året har några av världens största teknik- och e-handelsföretag gått ihop kring en gemensam vision: att låta AI-assistenter hjälpa konsumenter att hitta, jämföra och köpa produkter direkt i en konversation, utan att behöva besöka en webbshop.
OpenAI och Stripe lanserade Agentic Commerce Protocol (ACP) redan i september 2025. Google följde efter med sitt Universal Commerce Protocol (UCP) i januari 2026. Båda handlar om samma grundidé: att skapa standardiserade sätt för AI-agenter att genomföra köp på nätet.
Det här kallas agentic commerce och det är nästa stora skifte i hur produkter säljs online. I den här artikeln går vi igenom vad det innebär, vilka begrepp du behöver känna till, vad det betyder för dig som handlare i Norden och vad du kan göra redan idag för att förbereda dig.
Du har säkert redan använt AI-assistenter som ChatGPT, Google Gemini eller Claude för att ställa frågor, skriva texter eller få förslag. Men AI-assistenter kan redan idag göra mer än att bara svara på frågor. De kan söka information på nätet, koppla upp sig mot appar och tjänster, analysera dokument och utföra uppgifter på dina vägnar.
En AI-agent är en AI-assistent som agerar, inte bara svarar. Boka en resa, jämföra priser, sammanställa research. Det som nu händer är att den förmågan utökas till e-handel. I praktiken innebär det att en konsument snart kan säga till sin AI-assistent: "Jag behöver en lätt regnjacka för vandring under 1 000 kr" och AI:n söker igenom butiker, hittar rätt produkt, visar alternativ och slutför köpet. Allt i samma konversation.
Men för att AI-agenter ska kunna handla behövs gemensamma spelregler. Ett sätt för AI-agenten att "prata" med din webshop, förstå dina produkter, genomföra en checkout och hantera betalningen säkert. Det är här protokollen kommer in.
Just nu finns det två viktiga initiativ som definierar hur agentic commerce ska fungera i praktiken. De har olika utgångspunkt men delar samma mål: att göra det möjligt för AI-agenter att handla på nätet på ett säkert och standardiserat sätt.
ACP lanserades i september 2025 och är samutvecklat av OpenAI och Stripe. Det var det första protokollet av sitt slag att gå live med riktiga transaktioner.
ACP driver redan idag Instant Checkout i ChatGPT, där amerikanska användare kan köpa produkter direkt i chatten utan att lämna konversationen. Det fungerar redan med varumärken som Glossier, SKIMS och Spanx via e-handelsplattformar, och med Instacart för dagligvaror. Fler handlare ansluts löpande.
Tekniskt sett hanterar ACP hela checkout-flödet: från att skapa en varukorg, hantera frakt och skatt, till att genomföra en säker betalning. Konsumenten godkänner varje steg innan något händer och handlaren förblir ansvarig för order, leverans och kundrelation.
Bland de företag som redan bygger på ACP finns Etsy, Salesforce, Walmart, Target, Instacart, Wix, Squarespace och PayPal.
UCP lanserades den 11 januari 2026 på National Retail Federation-mässan och är ett öppet protokoll utvecklat av Google tillsammans med en rad ledande e-handelsföretag och betalningsleverantörer. Det stöds av över 20 globala partners, bland annat Visa, Mastercard, American Express, PayPal, Stripe, Zalando och Flipkart.
UCP är bredare i sin ambition och täcker hela köpresan: produktupptäckt, checkout, betalning, lojalitetsprogram, returer och efterköpssupport. Det är designat som ett öppet protokoll där handlaren förblir säljare, äger kundrelationen och kontrollerar all data.
Google har börjat använda UCP i sin AI Mode i Google Search och i Gemini-appen, men enbart för utvalda amerikanska handlare hittills. En teknisk djupdykning publicerades så sent som den 11 februari 2026 på Google Developers Blog, vilket visar att utvecklingen pågår aktivt.
ACP och UCP är inte konkurrenter utan komplement. Google nämner uttryckligen att UCP är kompatibelt med ACP och andra existerande protokoll. Stripe stödjer båda. Flera av världens största e-handelsplattformar är medutvecklare av båda.
En enkel tumregel: ACP är optimerat för konversationsbaserade köp i AI-chattar (som ChatGPT). UCP har en bredare ambition att täcka alla typer av AI-ytor och hela livscykeln för ett köp. I praktiken kommer de att samexistera och arbeta tillsammans.
Låt oss sammanfatta begreppet.
Agentic commerce är helt enkelt när en AI-agent genomför köp åt en konsument. Det innebär att:
• Konsumenten beskriver vad den vill ha i naturligt språk
• AI-agenten söker igenom produkter från många butiker
• Agenten jämför alternativ baserat på konsumentens behov
• Konsumenten godkänner och agenten genomför köpet
• Allt sker i en konversation, utan att besöka en webbshop
Det här är ett skifte som liknar övergången från fysisk handel till e-handel, eller från desktop till mobil. Det förändrar inte produkten du säljer, men det förändrar hur kunden hittar och köper den.
Och det är inte bara teori. ChatGPT:s Instant Checkout visar att det redan händer. Konsumenter i USA kan redan idag fråga ChatGPT om produktrekommendationer och köpa dem direkt i chatten.
Den korta versionen: det är inte live här ännu, men det är på väg.
Både ACP (via ChatGPT Instant Checkout) och UCP (via Google AI Mode) är just nu tillgängliga enbart i USA. OpenAI har sagt att deras mål är att expandera till fler regioner. Google har nämnt global expansion "under de kommande månaderna" men inte gett något specifikt datum för Europa. Googles officiella roadmap nämner Indien, Indonesien och Latinamerika som nästa marknader.
Det finns dock starka signaler om att Europa är på tur. Zalando, Europas största modeplattform, är en av UCP:s partners. Stripe och PayPal, som båda driver ACP-infrastrukturen, har stark europeisk närvaro. Wix och Squarespace, som redan integrerar med Stripes Agentic Commerce Suite, har många europeiska kunder.
Men EU:s regulatoriska landskap gör det mer komplext. GDPR, Digital Markets Act och starka krav på kundautentisering (SCA) vid betalningar innebär att protokollen behöver anpassas för den europeiska marknaden. Vår bedömning är att det realistiskt handlar om sent 2026 eller 2027 innan agentic commerce är fullt live i Norden.
Men det betyder inte att du ska vänta. Tvärtom.
Precis som med SEO och mobilanpassning handlar det om att vara redo när skiftet väl kommer. De handlare som har rätt grund på plats kommer att få en enorm fördel, medan de som inte förberett sig riskerar att bli osynliga.
Redan idag använder allt fler konsumenter AI-assistenter för att söka efter produkter. Även om de inte köper direkt via AI:n ännu i Sverige så påverkar det vilka produkter de upptäcker. Google integrerar AI-genererade svar i sökresultaten. ChatGPT rekommenderar produkter och visar köpalternativ. Det här är redan verklighet, inte framtid.
AI-agenter fungerar inte som traditionella sökmotorer. De matchar inte nyckelord utan tolkar avsikten bakom en fråga och matchar den mot strukturerade produktattribut. När en konsument frågar efter "en ryggsäck för dagsvandring under 500 kr" behöver AI:n kunna läsa av vikt, användningsområde, pris och tillgänglighet från din produktdata.
Butiker med ofullständig eller ostrukturerad produktdata kommer helt enkelt inte dyka upp som alternativ.
Idag är första intrycket din startsida, dina produktbilder och din design. I en värld med agentic commerce är första intrycket din produktdata: den information AI-agenten använder för att avgöra om din produkt är relevant. Du får inte en andra chans att övertyga med snygga bilder om AI:n redan filtrerat bort dig.
I samband med UCP har Google aviserat nya dataattribut i Merchant Center som är specifikt utformade för AI-driven produktupptäckt. Det handlar om saker som svar på vanliga produktfrågor, kompatibla tillbehör och substitut. Google rullar ut dessa med en liten grupp handlare först och expanderar sedan. Det här signalerar tydligt vart utvecklingen är på väg.
Vi följer utvecklingen kring agentic commerce nära och bygger aktivt för den här framtiden. Vårt mål är att du som handlare inte ska behöva bli expert på protokoll och tekniska standarder. Det är vårt jobb.
Här är vad vi gör konkret:
Bygger maskinläsbar produktdata. Vi arbetar med att exponera era produkter via strukturerad data (som Schema.org och JSON-LD) på ett sätt som både sökmotorer och AI-agenter kan tolka. Det innebär att era produkters attribut, priser, lagerstatus och fraktalternativ görs tillgängliga i standardiserade format. När protokoll som UCP och ACP når Norden vill vi se till att du är kompatibel från dag ett.
Stärker produktdatahanteringen i plattformen. Vi förbättrar kontinuerligt hur produktdata lagras, valideras och exponeras. Det handlar om allt från tydligare produktattribut och kategoriträd till bättre stöd för produktfeeds mot Google Merchant Center och prisjämförelsesajter. De här förbättringarna hjälper er redan idag, långt innan agentic commerce når Norden.
Förbereder för AI-interaktion. Vi bygger infrastruktur för att AI-agenter ska kunna kommunicera med era butiker programmatiskt: läsa produktkataloger, kontrollera lagerstatus i realtid och initiera checkout-flöden. Det är den typen av teknisk grund som både UCP och ACP förutsätter.
Bevakar och anpassar för Norden. Vi följer aktivt hur både UCP och ACP utvecklas, särskilt när det gäller EU-anpassningar kring GDPR, SCA och Digital Markets Act. När det är dags att agera kommer vi att informera er och se till att övergången är så smidig som möjligt.
Vår ambition är enkel: när agentic commerce når Norden ska Quickbutik-handlare vara bland de första som är redo.
Du behöver inte vänta på att UCP eller ACP lanseras i Sverige för att börja förbereda dig. Allt du gör nu förbättrar dessutom din butik direkt, både för dagens kunder och för morgondagens AI-agenter.
Det här är det viktigaste du kan göra. Se till att varje produkt har:
• Korrekt och beskrivande titel som "Lätt vattentät regnjacka herr, blå" istället för bara "Jacka Blå"
• Fullständiga attribut som material, storlekar, vikt, användningsområde och säsong
• Korrekt kategorisering där rätt produktkategori hjälper både sökmotorer och AI-agenter
• Svar på vanliga frågor genom att tänka på vad en kund skulle fråga en AI om din produkt
AI-agenter tolkar frågor, inte nyckelord. Istället för att skriva "Vattentät jacka, polyester, blå" kan du tänka så här: "Lätt vattentät jacka i återvunnen polyester. Perfekt för dagsvandring i nordiskt klimat. Väger bara 280 gram och får plats i ryggsäcken."
Fråga dig själv: om en kund frågade en AI-assistent om just den här produkten, innehåller din beskrivning svaren?
AI-agenter förväntas kunna göra realtidskontroller av lagerstatus innan de rekommenderar en produkt. Om ditt lager inte stämmer riskerar du antingen missade försäljningar (produkten visas inte även om den finns) eller missnöjda kunder (produkten visas men är slutsåld).
Strukturerad data enligt Schema.org är redan idag viktigt för SEO, men det blir ännu viktigare i en värld med AI-agenter. Se till att dina produktsidor har korrekt Product-markup med pris, tillgänglighet, betyg och produktbeskrivning. Quickbutik hanterar grunderna automatiskt, men ju rikare data du fyller i desto bättre synlighet får du.
Även om AI-agenter primärt arbetar med text och data idag så utvecklas bildigenkänning snabbt. Produktbilder med tydlig bakgrund, rätt vinkel och konsekvent stil hjälper både dagens kunder och morgondagens AI-system.
Agentic commerce utvecklas snabbt. Vi på Quickbutik kommer att hålla er uppdaterade när det händer viktiga saker, särskilt när det gäller Norden och EU. Du behöver inte bevaka allt själv, men det hjälper att förstå riktningen.
Här är en snabb översikt över de viktigaste begreppen inom agentic commerce:
Agentic commerce
När en AI-agent genomför köp åt en konsument. Täcker hela resan från produktupptäckt till betalning och leverans.
AI-agent
En AI-assistent som inte bara svarar på frågor utan kan agera och utföra uppgifter på användarens vägnar, som att söka, jämföra och köpa produkter.
UCP (Universal Commerce Protocol)
Googles öppna protokoll som standardiserar hela köpresan för AI-agenter. Samutvecklat med flera ledande e-handelsföretag. Lanserades i januari 2026.
ACP (Agentic Commerce Protocol)
Öppet protokoll samutvecklat av OpenAI och Stripe som möjliggör köp direkt i AI-chattar. Lanserades i september 2025 och driver redan Instant Checkout i ChatGPT.
Instant Checkout
OpenAI:s funktion som låter ChatGPT-användare köpa produkter direkt i chatten. Drivs av ACP och Stripe. Live i USA sedan september 2025.
Protokoll
Ett gemensamt regelverk och språk som gör att olika system kan kommunicera med varandra. Tänk på det som en standard som säkerställer att alla talar samma språk.
Strukturerad data (Schema.org)
Ett standardiserat sätt att märka upp information på webbsidor så att sökmotorer och AI-agenter kan tolka innehållet. För e-handel innebär det att produkters pris, tillgänglighet, betyg och attribut blir maskinläsbara.
Strukturerad produktdata
Produktinformation som är organiserad i tydliga fält som titel, pris, material, vikt och kategori, istället för fritext. Det gör att maskiner och AI-agenter kan läsa och jämföra produkter automatiskt.
Försvinner min webshop om AI-agenter tar över?
Nej. Din e-handel kommer fortsätta vara viktig. Agentic commerce är en ny kanal, inte en ersättning. Precis som mobil e-handel inte ersatte desktop utan blev en extra kanal, kommer AI-agenter att vara ytterligare ett sätt för kunder att hitta och köpa dina produkter. Din webshop är fortfarande ditt skyltfönster där kunder kan utforska ditt varumärke, lära sig mer om produkterna och klicka sig vidare i sortimentet. Och all trafik du driver via nyhetsbrev, Instagram, TikTok och andra kanaler landar fortfarande i din butik. Den rollen försvinner inte.
Behöver jag göra något tekniskt själv?
Nej, inte just nu. Quickbutik hanterar de tekniska integrationerna. Det bästa du kan göra idag är att se till att din produktdata är så komplett och beskrivande som möjligt.
Kostar det något?
Protokollen i sig är öppna standarder. Hur prismodellerna ser ut när tjänsterna lanseras i Norden är inte klart ännu. ChatGPT:s Instant Checkout i USA tar en liten avgift från handlaren vid genomförda köp, ungefär som en marknadsplats.
Kan AI-agenten köpa utan att kunden godkänner?
Nej. Både UCP och ACP är byggda med säkerhet i fokus. Konsumenten måste godkänna varje steg, från produktval till betalning. AI-agenten agerar som en digital assistent, inte som en fristående köpare.
Agentic commerce är inte science fiction. Det lanseras just nu i USA och det är en tidsfråga innan det når Europa. OpenAI och Stripe driver redan riktiga transaktioner via ChatGPT. Google bygger en öppen standard med stöd från hela branschens tungviktare.
Det som avgör vilka handlare som lyckas i den här nya världen är samma sak som alltid: de som har bra produkter, bra data och rätt plattform.
Du behöver inte bli expert på UCP eller ACP. Du behöver en plattform som hanterar det åt dig och produktdata som är redo för framtiden. Båda delarna jobbar vi på.
Har du frågor om agentic commerce eller vill veta mer om hur Quickbutik förbereder sig? Kontakta oss så hjälper vi dig gärna.
