Logoet er en grundsten i din virksomhed. Det kommer til at være virksomhedens ansigt og skal gøre det lettere at genkende virksomheden samtidigt med at det skal formidle følelser.

Så hvad skal du tænke på når du arbejder med dit logo? Bo Bergström, kendt art director og forfatter har lavet nogle anvendbare kriterier i sin bog “Effektiv visuell kommunikation”.

1. Logoet skal være let at aflæse både i stort og lille format.

2. Det skal stikke ud og være let at genkende.

3. Logoet skal også kunne anvendes i sort og hvidt.

Forskellige typer af billeder

For at starte fantasien til dit virksomhedslogo, kan det også hjælpe at tænke ud fra de kategorier som findes for den grafiske del.

4. Vælg mellem et ideogram, piktogram, et figurbillede eller et bogstavsmærke.

Et ideogram viser idéen med virksomheden (eks. Nikes Swoosh), mens et piktogram er et forenklet og stiliseret billede (eks. Apple). Et figurbillede symboliserer derimod virksomhedens forretning (eks. Instagram), mens et bogstavsmærke er initial/forkortelse af virksomhedsnavnet (eks. Facebook).

Tekniske krav at tænke på

At lave et logo kræver en del teknisk viden: det skal jo fungerer i forskellige størrelser og sammenhæng! Og for et vellykket resultat er der to ting som er ekstra vigtige.

5. Lav logoet i vektorgrafik, ikke pixler. Hvis du skal lave dit logo selv, skal du ikke lave fejlen at sætte dig i Photoshop eller lignende program og arbejde i pixler. Du kan måske lave et flot logo, men det bliver uanvendeligt. Hvorfor? Pixler gør at det bliver utydeligt i store størrelser. Anvend et program med vektorgrafik i stedet (tips kommer længere nede) - så kan du ændre størrelsen på logoet som du vil, uden at det påvirker kvaliteten.

6. Skab logoet i forskellige farveformater. Når du laver et logo på computeren blandes farverne i RGB-format. Men hvis du skal udskrive eller trykke logoet anvendes enten CMYK eller Pantone (PMS). En almindelig printer ændrer oftest automatisk til CMYK, men hvis du vil kunne trykke ting på et trykkeri skal du formodentligt have CMYK- og/eller Pantone-versioner af logoet. Så sørg for at skabe logoet i forskellige farveformat allerede fra starten, for at farverne skal blive konsekvente og fungere i forskellige sammenhæng.

Værktøj til at skabe eget logo

Vælger du selv at lave dit logo findes der flere programmer at vælge mellem. Men som vi allerede har været inde på behøver de være lavet til vektografik, ikke pixler! Her er nogle eksempler på værktøj som du kan anvende:

7. Test Adobe Illustrator under en uge. Illustrator er et rigtigt profværktøj og koster egentligt penge, men der findes en testperiode på syv dage. Desuden har de en guide over hvordan man laver et logo. Hvis du har arbejdet på nogle idéer inden du sætter dig ned med programmet burde det altså være muligt at designe dit logo i Illustrator, helt gratis.

8. Prøv og leg i Sketch. Sketch koster også penge, men har som Illustrator en gratisperiode (observer at programmet hentes direkte når du trykker på “Free trial”) Det er ikke lige så professionelt som Illustrator, men med en guide og The Noun Project kan du skabe et fint logo.

9. Se hvad du kan få på Fiverr og med Freelancer. Et af de mest omdiskuterede værktøj for tiden er Fiverr, som er en markedsplads hvor du bl.a. kan bestille logoer for fem dollar. Meget billigt og derfor næsten som at lave et logo selv, men kvaliteten varierer. Så undersøg freelancernes omdømme og vær tydelig med hvad du vil have, hvis du bestemmer dig for at teste. Et andet alternativ er Freelancer.com, hvor du beskriver opgaven og hvilket budget du har (det mindste er 70-192 kr) så at freelancere kan byde på at lave dit logo.

Få hjælp af et designbureau? Så får du et vellykket resultat.

Hvis du ikke føler at design er logo er noget for dig, eller har testet forskellige værktøj uden at være tilfreds, kan du henvende dig til et designbureau. Her kommer nogle gode råd til det:

10. Spørg ind til anbefalinger og referencer. For at finde et designbureau som passer dig er det en god idé at spørge andre virksomheder om anbefalinger. Når du har nogle forskellige alternativer på designere og bureauer, tag kontakt med og bed dem om referencer på logoer.

11. Tag kontakt i god tid. Som alle andre bureauer har grafiske designere ofte meget at lave. Mange kunder kræver levering “asap” og projekterne bliver ofte stressende. Så vær ude i god tid hvis du skal bestille et logo! Du får logoet i god tid og relationen til bureauet bliver meget bedre.

12. Hvad koster det og hvad indgår? Priserne kan variere kraftigt mellem forskellige bureauer, så spørg tidligt om hvad et logo skal koste for dig. Sørg også for at finde ud af hvad som indgår, eksempelvis antal forslag og antal korrigeringer/bearbejdninger.

13. Vær tydelig med dine ønsker. For at et designbureau skal gøre lave et flot logo til dig skal du være tydelig med hvad din virksomhed står for og vil formidle (frihed, aktivitet, ekspertise, moderne eller hvad det nu kunne være. Ellers kan farvevalg, skrifttype og andet føles helt forkert når du ser resultater. Og, hvis du allerede har en god idé til hvordan logoet skal se ud, så skal du selvfølgelig dele den - det kan eventuelt give dig en lavere pris, end hvis designeren skal stå for både koncept og udformning.

Med et færdig logo begynder varemærket at tage form, og måske begynder du at nærme dig lancering? Læs om forskellige strategier som kan give dig den bedste start.