Inden vi sætter i gang med metoderne og kriterierne som hjælper dig med at vælge virksomhedsnavn, vil vi pointere at der findes forskellige typer af virksomhedsnavn. Bo Bergström, kendt svensk art director og forfatter, deler f.eks. virksomhedsnavn op i kategorierne “generiske” og “arbitrære”.

• Generiske virksomhedsnavn = navn som er beskrivende og har en kobling til hvad virksomheden gør. For eksempel navn som Bolia, Fitness World og Danske Bank.
  
• Arbitrære virksomhedsnavn = navn som er vilkårligt og ikke har nogen tydelig kobling til virksomhedens aktivitet. Eksempelvis Mango, Bilka og Apple.

Dette er ikke de vigtigste ord at huske på, men opdelingen viser at dit virksomhedsnavn ikke behøver at være beskrivende - hvilket ellers er let at udgå fra når man begynder at lede efter et navn til sin virksomhed.

1. Leg med associationer, modsætninger og kombinationer

Det første skridt mod at finde mulige virksomhedsnavn er en klassisk brainstorming, og vi foreslår følgende:

A. Samle en gruppe mennesker. Brainstorming er svært at gøre selv, så det er en god idé at mindst være to personer som du kan få hjælp af. Det spiller ikke så stor rolle hvem du vælger - det vigtige er at  kan være spontane og afslappede sammen.

B. Lav “associationskæder”. Tænk din forretningsidé igennem og find nøgleord i den. Hvis du f.eks. planlægger at sælge farveglad, personlig indretning til hjemmet, kan du tage ordene “hjemmeindretning”, “farveglad” og “personlig”. Tag et af ordene, “hjemmeindretning”, og lad gruppen sige de første ord som dukker op i hovedet. Notér kæden, som kunne se ud som følgende: hjemmeindretning - hyggelig - dekorationer - varmt. Gentag for alle nøgleord. Jo flere ord og jo flere associationer, desto bedre!

C. Tænk i modsætninger. Gå tilbage til de nøgleord som i præcis lavede til associationskæder af. Gå dem igennem igen, men fokuser nu på at finde modsætningen til hvert ord. Det kan være svært for visse ord, men forsøg. Modsætningen til indretning (og associationen varmt) kunne f.eks. være “koldt”. Notér mindst en modsætning til hvert nøgleord. 

D. Kombiner, kombiner og kombiner! Med massevis af associationer foran jer er det tid til at prøve at kombinere dem til forskellige virksomhedsnavne. Vær ikke kritiske her, men prøv at sammensæt så mange skøre alternativer som muligt. I denne fase kan i også teste at indsætte dit fornavn, efternavn, initialer eller geografiske navn.

Kan man finde virksomhedsnavn med generator i stedet?

Hver måned foretages der omkring 300 søgninger på “virksomhedsnavn generator”. Og ja, det havde været smart med sådan et værktøj, men desværre fungerer det ikke lige så godt i praktikken som i teorien - i det mindste ikke for danske navne.

De internationale værktøj som leandomainsearch.com og bustaname.com, er helt okay. Her indtaster du et eller flere ord som du vil have med i dit navn og får derefter forslag på navn og tilgængelige domæner.

At brainstorme og være kreativ er derfor den bedste metode for at finde passende alternativer på virksomhedsnavn. Hvad siges om frisørsalonen “Sax & føn” eller byggefirmaet “Stop gravning”? Rigtigt geniale navne at bliver inspireret af, hvor man tydeligt anvender associationer respektiv modsætninger.

2. Kontrollér hvilke virksomhedsnavne som er ledige

Efter brainstormingen har du forhåbentligt massevis af forslag til virksomhedsnavn. Nu har du en god base at udgå fra og det er tid til at sortere nogle alternativer væk.

En første frasortering gør du ved at søge efter dit virksomhedsnavn. Så ser du hvilke af virksomhedsnavnet som allerede er optaget og kan fjernes fra listen.

3. Undersøg om der findes ledige domæner

Næste trin mod at vælge virksomhedsnavn er at undersøge potentielle domæner. Domæner kan beskrives som identiteter på nettet og er noget du behøver for at have en hjemmeside eller webshop. Det kan du blandt andet gøre her: https://www.netsite.dk/domaene/

4. Udvælg et godt virksomhedsnavn

Når du har kontrolleret hvilke navne som er ledige og har tilgængelige domæner, så er din liste med forslag formodentligt blevet en del mindre. Men hvilket af alternativerne er egentligt det rette navn? Vælg dem som er:

• Let at stave. Navn er kan staves på mange forskellige måder, eller er svære at stave, kan skabe problemer når kunderne skal søge efter din hjemmeside.
  
  
• Korte og lette at huske. Du vil gerne have at dine fremtidige kunder skal kunne huske din virksomhed efter at de har hørt eller set det, så vælg hellere korte frem for lange navne. Og enkle frem for komplicerede.
  
  
• “Korrekte”. Under den kreative brainstorming kom du og din gruppe formodentligt på mange ord i ellers aldrig skulle have tænkt på. Det er nu en god idé at teste navneforslagene på andre personer for at se om de er “korrekte”. Det kan være at navnet “Hjemmevarm” ikke formidler de følelser som var tanken, men at andre i stedet tænker på hjemmeværnet. Det kan derfor være et dårligt valg af navn.
  
  
• Unikke. Hvis du på forhånd føler at nogle af navneforslagene ligner eksisterende virksomheder, så kan de ikke anbefales. Risikoen er at de ikke bliver godkendt.
  
  
• Internationalt? Hvis du har planer om at begynde at sælge i andre lande er det en god idé hvis dit virksomhedsnavn er internationalt og fungerer på flere markeder. Med det sagt går du ikke glip af muligheden for at etablere dig i udlandet, bare fordi du vælger et dansk navn.

5. Registrering og beskyttelse af virksomhedsnavn

Efter kvalitetskriterierne i første trin burde du nu have nogle favoritter og det er tid til at registrere dit virksomhedsnavn i CVR-registret. Det gør du i forbindelse med at du vælger virksomhedsform og starter din virksomhed. Undtagelsen er visse virksomheder: så findes der tvang til at du skal registrere virksomhedsnavnet (men det anbefales hvis du vil beskytte navnet).

I din ansøgning om at starte virksomheden giver du flere navneforslag og Virk registrerer derefter det første navn som kan godkendes. For at dit virksomhedsnavn skal gå igennem må navnet ikke ligne andre virksomheders navne, foreninger eller brands. Visse ligheder er okay, men hvordan navnet må være afhænger også af branchen og geografisk område.

Når du har fået dit virksomhedsnavn godkendt og registreret har en eneret til det, hvilket indebærer at du har “ret til at hindre andre fra at anvende lignende virksomhedsnavn og brands indenfor samme virksomhedsområde”. Hvilke regler som gælder for valg af virksomhedsnavn afhænger af virksomhedsformen.

Med navn og virksomhed på plads er det tid til at starte med de praktiske ting og efterlade “papirsarbejdet” bag sig.