Hur skapar jag bra content?
Content, eller innehåll (kärt barn har många namn), kommer i olika färger, storlekar, former, fonter och diverse uttryck.
Den gemensamma nämnaren är dock alltid densamma - att skapa ett värde för målgruppen. Oavsett kanalval och oavsett målgrupp är det viktigaste att mottagaren av innehållet får något slags värde av att se, läsa, höra eller kanske smaka(!) det.
Vad är bra content? Del 1.
Ett väldig förenklat svar hade kunnat låta så här: Allt innehåll som tas emot väl av mottagaren.
Det är också rätt svar, men det kan så klart vara bra mycket klurigare än så.
Låt oss därför börja i rätt ände!
- Förberedelse.
Börja med att skriva ner dina idéer. Är rätt väg för dig en blogg, ett Facebook-inlägg, en podcast eller kanske små videoklipp på Instagram? Försök utgå från dina kunders perspektiv. Vad ger dem värde? Vad gör just ditt innehåll unikt? Att kika på hur dina konkurrenterna går tillväga är ingen dum idé - men var inte rädd för att vara egen och unik! - Analysera din målgrupp.
Har du inte gjort en noggrann målgruppsanalys är det dags att göra det nu! Vilka är det egentligen du säljer till? Det är oerhört viktigt att kunna förstå och sätta sig in i målgruppen.
När du känner att du har koll på din målgrupp, vet vad du vill skapa och var du ska publicera det är det en riktigt bra idé att sätta dig ner och skapa ett schema för allt innehåll. Det hjälper dig att få tydliga strukturer i ditt content-arbete, samtidigt som det ger dig en boost om du använder dig av sociala medier - som ofta belönar kontinuerlig aktivitet! - Börja hellre nu än sen
Nu är det dags att skapa ditt innehåll! Det kanske viktigaste steget är att inte oroa sig allt för mycket. All content kanske inte är bra content, men ingen content är ett betydligt mycket värre alternativ. - Du kanske har snubblat över begreppet a/b-testa?
A/b-testa innebär att du testar två olika typer av material, hur mycket de skiljer sig åt är upp till dig. Sedan ställer du innehållet mot varandra och ser vad som presterar bäst. Om alternativ A går bättre än alternativ B, så är det dags att lägga B på is.
I nästa steg skapar du återigen nytt innehåll, denna gången något som är mer likt alternativ A. Så fortsätter du att nischa ner dig tills du hittar precis det material som fungerar bäst för dig och ditt varumärke.
Efteråt då?
Sätt dig inte ner och vila ännu! Det är viktigt att göra efterarbetet med, annars är det svårt för dig att ha koll på hur ditt innehåll levererar.
Ställ dig själv ett par viktiga frågor:
- Var får jag bäst respons?
- Vilken tid och/eller dag får jag bäst respons?
- Vilken typ av content får bäst respons?
- Hur många når jag ut till?
Analysera noggrant resultaten över tid. Facit är enkelt - det du får bäst respons på är där du bör lägga din huvudsakliga tid. Det innebär så klart inte att du ska låta andra kanaler gå tomhänta. Olika kanaler fyller olika syften och tas emot på olika sätt.
Vilka sätt upptäcker du genom att testa - så det är lika bra att börja direkt!
Tips från coachen
Jag passar på att fråga min kollega Josefin, vår alldeles egen in-house content creator här på Quickbutik, om några sista gyllene tips:
"Det första jag gör när jag skriver content är att tänka efter vem som ska läsa det jag skriver, samt vem jag VILL ska läsa det jag skriver. Sen försöker jag tänka på balansen i tonen jag använder.
Om jag skriver FÖR korrekt och informativt kan texten uppfattas som torr och tråkig, och i värsta fall gå läsare förbi. Men på ställen där det behövs rak och tydlig information - exempelvis vid produktinformation - försöker jag hålla det så enkelt, tydligt och matnyttigt som möjligt. Det ska helst inte finnas några frågetecken."