Skapa den ultimata grafiska profilen

Den grafiska profilen

Grafisk. Profil.

Kanske låter det inte så spännande, men det är precis tvärtom!

Psykologin bakom din grafiska profil är av större än vad du kan ana - och inte minst för ditt företags lönsamhet.

Låt oss börja från början. Den grafiska profilen är allt som dina kunder kan se med blotta ögat i din butik: Logga, färger, bilder, typsnitt, format, filter, ikoner, antal grafiska element, bild- och textstruktur, och så vidare. Din webbutiks visuella helhet och identitet, helt enkelt.

Poängen med att ha en tydlig grafisk profil är att dina kunder direkt ska känna igen din butik och ditt varumärke när de besöker den, precis som du själv gör när du surfar in på valfri, etablerad webbshop.

Men hur bygger du en grafisk profil som funkar för dig och din webbutik?

Första steget är - precis som vanligt - att göra ett bra förarbete.

Man brukar prata om 5 grundpelare:

• logotyp
• färger
• typsnitt (typografi)
• grafiska element (ikoner, symboler)
• bilder

Ta dig en ordentlig funderare på hur du vill se ut och vad som passar ihop med det du säljer. Hämta inspiration från konkurrenter, prova dig fram med en grundpelare i taget, gör en “moodboard” och om du inte får ihop det - ta hjälp av ett proffs.

En bild säger mer än tusen ord

Överallt - i din telefon, på mjölkpaketet vid frukost, på ICA, på jobbet - möts du av visuell kommunikation. Det är skillnaden mellan varför du väljer en kaffesort framför en annan, och varför en typ av skor blir säsongens hetaste.

Av alla de mänskliga sinnena är synen det vi använder oss mest av. Förr skedde största delen av visuell marknadsföring via reklam på TV och radio, idag har det nästan helt gått över till sociala medier.

Tanken är att alla dina kanaler visuellt ska hänga ihop:

Din webbutik, dina sociala medier, dina nyhets- och kampanjutskick och så vidare och så vidare…dessutom ska de hänga ihop med det du säljer samt det budskap du eventuellt vill förmedla.

Huvudsaken när du bygger din grafiska profil är att det finns en tydlig, röd tråd. Det finns många stereotypa sätt att profilera ditt varumärke - en butik som säljer sportprylar förmedlar exempelvis ofta rena, starka färger och typsnitt - men det spelar faktiskt mindre roll så länge du kör på din grafiska profil hela vägen ut. Tänk på Klarna.

En av de största anledningarna varför Klarna på kort tid blivit en av de största aktörerna på bankmarknaden är för att de faktiskt gick ifrån sättet som banker traditionellt kommunicerar visuellt och gjorde precis TVÄRTOM. Men - de gjorde det helhjärtat och fullt ut.

Hur påverkar det visuella försäljningen?

När den grafiska profilen passar bra med varumärket är det knappt något du tänker på, din blick börjar istället söka efter produkten du är ute efter. Men...när den INTE går väl ihop med varumärket, vad händer då? Jo, du blir osäker. Kanske även skeptisk och irriterad.

“Hur seriös är den här butiken egentligen?”.

Vi tar ett exempel:

Du är ute efter en särskild produkt till barn, gör en frisökning på nätet och får träff. Eftersom butiken heter “Kids & Toys” förväntar du dig förmodligen att du ska mötas av mjuka, lekfulla färger och bilder.

Om du istället möts av en butik med hårda, kalla färger och strama, geometriska former (ett exempel) och enbart “torr” text bredvid varje produkt, blir du tveksam och kanske även skeptisk.

Så matchar du text och bild

“Denna gulliga kameran är både suuuuperhäftig och snygg!!”.

Nej, nej, nej. Finn fem fel (minst!). Att lägga ner tid och kraft på att hela din grafiska profil ska andas modern teknik, påkostad utveckling och exklusiva produkter, är helt bortkastad tid om du använder ett språk som inte stämmer överens med det som du visuellt vill förmedla.

Enligt samma logik ska du inte använda ett alltför hårt och torrt språk när du exempelvis skriver produktbeskrivningar till babyfiltar.

Visst kan “hårda” produkter säljas genom att väcka köparens känslor, det kan man se inte minst i bilbranschen. Men i ärlighetens namn så köps det väldigt få bilar utan att även prestandan är ordentligt checkad.

Alltså - dina produkttexter bör alltid gå ihop med den visuella bilden av vad du säljer.

Våra bästa tips för att lyckas med en grym visuell identitet

Vi frågade vårt underbarn till Art Director, Adam, om hans bästa inside tips för att få till en grym grafisk profil:

1. Var dig själv men inom ramarna. T.ex Gillar du färgen lila kanske? Använd den som accentfärg även om du själv kanske hade velat ha den som bakgrundsfärg.

2. Skriv med stil. Serif eller Sans-serif, tjock eller smal - hitta ett typsnitt som speglar ditt varumärke! Är ditt varumärke modernt så kanske ett Sans-serif typsnitt gör sig bättre än ett Serif typsnitt.

3. Spana, spana och åter spana. Ibland kan det vara svårt att forcera fram kreativitet och då kan det underlätta att inspireras av andra. Spana inte i samma bransch utan utmana dig själv genom att leta långt bort ifrån din comfort zone. Du kommer bli förvånad över hur mycket bra design det finns där ute!

4. Förbered dig på växtvärk, det är naturligt. I takt med att ditt varumärke växer så kommer du behöva bryta mot dina egna grafiska regler, se då till att uppdatera din grafiska identitet försiktigt utan att förstöra det långsiktiga målet du siktat mot, den så kallade igenkänningen.

5. Var rimlig med reglerna. Många grafiska manualer lämnar tyvärr alldeles för lite utrymme till kreativitet. Gör inte för många regler som måste följas utan låt istället fungera som stöttepelare. Ett bra exempel på en regel som bör följas till 100% är att inte ändra färg på logotypen. En stöttepelare är däremot vilken färg som rekommenderas till brödtext, med andra ord en fallback.